Un nuovo sito può essere più bello, più veloce e più facile da aggiornare, e allo stesso tempo perdere metà del traffico organico il giorno del lancio. Succede quando il progetto si concentra su grafica e funzionalità e nessuno confronta sistematicamente ciò che il vecchio sito comunicava ai motori con ciò che comunica il nuovo. A differenza del cambio di dominio, qui l'indirizzo resta lo stesso, ed è proprio questo a far sottovalutare il rischio.
Il principio: confrontare, non indovinare
La regola che seguo è semplice: scansionare il vecchio sito prima del lancio e il nuovo sito in staging, poi confrontare le due scansioni. Ogni differenza va spiegata. Se un elemento cambia, deve essere una scelta, non un effetto collaterale del nuovo template.
Un crawler desktop permette di esportare entrambe le scansioni in un foglio di calcolo e di affiancarle URL per URL.
Cosa confrontare
URL
- Gli URL restano identici? Se il nuovo CMS impone una struttura diversa, per esempio aggiungendo
/category/o cambiando l'estensione, serve una mappa di redirect completa. - La barra finale e le maiuscole sono gestite come prima?
- Le pagine di archivio, tag e autore esistono ancora o spariscono?
Codici di stato
- Le pagine che rispondevano 200 continuano a farlo?
- Le pagine eliminate hanno un redirect o un 404/410 voluto?
Elementi della pagina
| Elemento | Domanda |
|---|---|
| Titolo | è lo stesso, o il template aggiunge suffissi e taglia il testo? |
| Meta description | è stata migrata o il CMS la genera vuota? |
| Intestazioni H1-H2 | il contenuto principale è ancora marcato come titolo? |
| Canonical | punta all'URL giusto, con il protocollo e l'host corretti? |
| Meta robots | nessun noindex dimenticato dallo staging? |
| Hreflang | le coppie tra lingue sono state ricreate? |
| Dati strutturati | gli stessi tipi sono presenti e validi? |
| Testo alternativo | le immagini hanno ancora il loro alt? |
Contenuti
I redesign tendono ad accorciare i testi: «meno parole, più immagini». A volte è un miglioramento, ma se una pagina che si posizionava per una ricerca specifica perde i paragrafi che rispondevano a quella ricerca, il posizionamento se ne va con loro. Confronta il numero di parole per pagina e guarda con attenzione le cadute più forti.
Attenzione anche ai contenuti spostati in schede, accordion o caroselli caricati solo al clic: verifica che il testo sia presente nell'HTML renderizzato.
Link interni
Il nuovo menu ha meno voci? Il footer è stato semplificato? I link correlati in fondo agli articoli sono scomparsi? Ogni link interno rimosso riduce la scopribilità delle pagine collegate. Confronta il numero di link in entrata per ciascun URL nelle due scansioni.
Prestazioni
Misura in laboratorio le pagine principali prima e dopo. Un redesign carico di font, animazioni e script di terze parti può peggiorare in modo netto i tempi di caricamento, anche su un CMS teoricamente più moderno.
Lo staging
L'ambiente di prova deve essere:
- protetto da password o limitato per indirizzo IP, così da non finire nell'indice;
- configurato il più possibile come la produzione, con lo stesso server web e le stesse regole di redirect;
- popolato con i contenuti reali, non con testi segnaposto.
Il rischio classico è l'opposto: il noindex o il blocco in robots.txt dello staging che arrivano in produzione con il lancio. Metti questo controllo in cima alla lista del giorno del rilascio.
Il giorno del lancio
- Verifica che robots.txt e meta robots siano quelli di produzione.
- Controlla i redirect con l'elenco degli URL storici.
- Rigenera e invia la sitemap.
- Lancia subito una nuova scansione e confrontala con quella del vecchio sito.
- Tieni sotto controllo i log del server per i 404 e gli errori 5xx.
Nelle settimane successive
- Monitora l'indicizzazione e i clic per gruppi di pagine, non solo il totale.
- Confronta le query principali: se alcune perdono posizioni, guarda cosa è cambiato su quelle pagine specifiche.
- Raccogli i 404 dai log e aggiungi i redirect mancanti.
Un calo lieve e temporaneo è normale mentre i motori riprocessano le pagine. Un calo netto e concentrato su una sezione indica quasi sempre un problema tecnico preciso, da cercare nel confronto tra le scansioni.
In sintesi
- Scansiona il vecchio sito e lo staging, poi confronta ogni differenza.
- Mantieni gli URL o prepara una mappa di redirect completa.
- Controlla titoli, canonical, meta robots, hreflang, dati strutturati e link interni.
- Proteggi lo staging con password e verifica che i suoi blocchi non arrivino in produzione.
- Dopo il lancio monitora per sezioni e correggi i 404 dai log.
